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  阿里影业(01060)又为淘票票花钱了,这次是13亿。

  7月25日,阿里影业发公告称,其间接全资附属公司中联盛世与六名少数股东订立股权转让协议,收购这些股东所持有的淘票票股权,合计约9.12%,总价约13.33亿元人民币(如无标明,单位下同)。收购完成后,阿里影业将持有淘票票约96.71%的股权。

  阿里影业称,淘票票已经在电影宣传、发行和票务领域建立了坚实的业务基础,并发展成为国内领先的在线票务平台之一。此次增持是为了将淘票票打造为本集团电影产业的新基础设施的核心平台,有利于推进本集团业务的快速发展,为本公司股东创造更高的价值。

  估值146亿的淘票票

  淘票票前身为淘宝电影。2015年底,阿里影业从阿里巴巴集团收购淘宝电影业务,经过业务整合,使其成为阿里影业互联网宣发体系的重要组成部分。

  2016年5月,淘宝电影正式更名为淘票票,还获得17亿元人民币的A轮投资,估值达137亿元。按此次收购价计算,淘票票的估值将为146亿。

  按阿里影业陈述的理由,增持淘票票无非是看中未来的收益。但此前淘票票的业绩一直受投资者诟病。“烧钱”几乎成了外界对其最大的印象。

  2015年至2016年,淘票票扣除税项及非经常性项目之后的亏损净额分别为2.46亿和9.04亿。截至6月30日,淘票票的资产净值约为8.56亿。

  受淘票票拖累,阿里影业的业绩自然也是不尽人意。即便2016年阿里影业的收入同比增长了242.8%,但其经营亏损为15.04亿元,公司拥有人应占亏损为9.59亿元。

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  资料显示,作为阿里巴巴集团旗下娱乐业务的旗舰,阿里影业的核心业务包括三大部分,即互联网宣传发行、内容制作及综合开发。该集团的业务亦包括运营淘票票,国内外影视娱乐内容(如电影和剧集等)的投资及制作,及以版权为核心,提供融资、商务植入、营销宣传、衍生品开发等专业服务。

  从阿里影业2016年各项业务的表现来看,收入和亏损基本上成正比。互联网宣传发行业务是其主要收入来源,为其贡献6.83亿元。该业务亦是亏损最多,期间亏损6.07亿元。

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  该分部的亏损主要与淘票票的推广费用有关。这也是阿里影业2016年巨亏的原因——淘票票对消费者的票务补贴。

  不止是票务平台

  好在重金补贴换取用户数量、市场份额的策略开始见效。近日,第三方数据公司QuestMobile发布的移动互联网2017年Q2夏季报告显示,电影在线票务行业的App中,淘票票的日活跃用户数量反超猫眼电影,排名行业第一。

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  虽然眼下,国内在线售票市场的份额排名和出票量第一仍是猫眼电影,但淘票票已紧随其后。并且阿里影业在其2016年年报中宣称,将持续提升淘票票平台对用户的吸引力。

  在市场竞争仍助于白热化的阶段,提升对用户的吸引力最简单粗暴的方法或许还是补贴。2016年刚刚亏损了近10亿,如今又掏出13亿增持,接下来还要继续壮大规模,为何淘票票能让阿里影业这样不惜血本地投入?

  今年6月,阿里影业董事局主席兼 CEO 俞永福提出了一个新的战略:阿里影业要建设用户触达、商业化和内容产业化这三大基础设施,为整个电影行业做好服务。用户触达就是电影的宣传和发行,商业化指电影相关的衍生品和授权业务,内容产业化即拍电影。

  需注意的是,俞永福提出的战略中,最重要的是“基础设施”四个字。俞永福曾表示,任何一个基础设施都是服务于一个产业,而不是服务于一家公司,如果服务一家公司那就不应该叫基础设施。

  外界一度对“阿里影业侧重于电影宣发这样的末端环节,而并非电影内容生产”有所质疑。

  这与阿里影业体内的阿里巴巴基因有关。阿里巴巴更擅长搭建平台,就如天猫、淘宝,本身都不直接生产产品,而是提供电子商务所需服务。

  相较于电影制作,阿里影业搭建平台显然会更为有优势,其可运用阿里巴巴已经成熟的支付、物流系统,能够很好地服务影视消费各个环节需求,亦不用太担心用户数量的问题,其可通过淘宝、天猫等流量入口导入大量有消费欲望的用户。

  阿里影业重金打造的淘票票正是这样的基础设施。

  首先,近几年国内电影票房收入高速增长。据广电总局统计,2016年国内票房收入总额达457亿人民币,按年增长4%。尽管增速较此前出现放缓,但增长仍然是未来国内电影市场的发展总趋势。

  在大数据时代,在线售票平台能够获取大量的用户数据,对用户喜好、消费习惯进行分析。毫无疑问,这样的数据对电影制片方的宣发拥有无法估量的价值。

  此前有媒体曾以《一条狗的使命》为例,解释过阿里影业的宣发战略:在上映前,阿里影业分析了这部电影潜在消费者的特性,包括在天猫和淘宝上购买宠物用品的人群、在视频网站观看《忠犬八公的故事》的人群、以及在淘票票对其标记想看的人群,从而得出结论——《一条狗的使命》的目标观众为爱宠人士、年轻女性、以及家庭观众,然后有针对性地进行宣传。

  不止是宣发,未来阿里影业可利用这些精准的用户数据,介入电影的内容生产环节,针对用户喜好、消费习惯,来创作更容易被目标用户群体接受的电影内容。这些也是目前国内的电影制作方无法凭借一己之力完成的事情。

  另一方面,目前在文娱产业,消费者购买频率最高的是电影票。随着大众消费能力的提升,除电影之外外,娱乐演出、体育赛事等都将成为可供人们选择的娱乐服务选项。这时候一个成熟的,具有大量用户基础、能够分析用户习惯和喜好的在线票务平台就具备在新的行业里大肆收割的实力。

  从上述几点来看,眼下淘票票只是一个票务平台,若真的按照阿里影业设定的路径成长,未来它必然不止是票务平台。

  尽管如此,在阿里影业未交出更好看的业绩之前,投资者仍然对其保持观望态度。从该股25日的表现来看,市场似乎对于这笔数额不小的交易没有过多反应。截至7月25日收盘,阿里影业报收于1.32港元,无涨跌。有投资者在股票论坛上表示,市场需要的是利润。

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